從荒山一片到樓宇萬間，從興辦工廠到劇組林立，橫店集團創始人徐文榮完成了從農民企業家到文化產業奠基人的蛻變，20多年來深刻改變著一方文化生態。

如今，徐文榮仍活躍在文化產業創業創新第一線，為橫店這座因影視文化而名噪海內外的小鎮，不斷注入蓬勃的文化生命力。

“閑不住的人”

深秋的一個下午，記者在橫店共創共有共富共享工作委員會（下稱“四共委”）辦公室門口見到了84歲的徐文榮。

雖然早在2003年，徐文榮就將自己一手創辦的橫店集團交由兒子打理，但他仍然“閑不住”，每天堅持到橫店四共委上班。

對於徐文榮來說，“這一生最大的文化夢想，就是在橫店重建當年被焚毀的圓明園。”為了理清與橫店集團的關係，徐文榮注冊成立了橫店“四共委”這一社會組織，作為圓明新園的發起單位。徐文榮則親自擔任圓明新園建設總指揮，如今占地7200多畝的浩大工程拔地而起。

采訪中，徐文榮的電話此起彼伏，對徐文榮來說，每天處理各種工作早已成為習慣。他說，創業需要“全麵指揮”。

數十年光陰，事無巨細親力親為，這位農民企業家一步步將橫店發展成如今的影視文化重鎮。文化的種子在此生根發芽，茁壯成長。

如今，橫店已是全球規模最大的影視實景拍攝基地、享有盛名的“文化產業集聚區”，在文化產業的土壤中找到了物質富裕和精神富有的雙重坐標。2017年，橫店旅遊人次突破1872萬，接待劇組330個。橫店影視文化產業實驗區的入區影視或相關企業已有1200多家。圍繞影視拍攝，橫店已經形成了“一條龍”的完善服務，實現了“導演帶著本子進來，帶著片子出去”的目標。

“開發文化力，促進生產力”

徐文榮說，自己這輩子是由一個個夢想串聯起來的。每一個夢想的實現，都與國家改革開放的節奏同頻，與中國夢緊緊相連。

改革開放前，橫店與當時全國很多地方一樣，生活並不富裕。乘著改革開放的東風，當時已過不惑之年的徐文榮靠著公社2000元借款辦起繅絲廠，經營得有聲有色。

上世紀90年代，社會主義市場經濟體製逐步建立，市場活力不斷增強。徐文榮順應時勢，提出了“開發文化力，促進生產力”思路，開始在橫店辦起文化村、度假村、娛樂村、天堂村、小機場等項目，探索發展文化旅遊產業。

但在新項目運營一段時間後，徐文榮發現，這些旅遊項目過於單薄。“沒有足夠的文化內核作支撐，旅遊項目就很難吸引到外地遊客，遊客來了也很難停留，產業規模無法形成。”徐文榮說。

苦苦思索之際，一次去江蘇無錫參觀中央電視台投資建成的唐城，徐文榮一下子被點醒了。“當時唐城剛拍了一部著名的影視劇，遊客人山人海。我就想，通過影視紐帶發展文化產業是一條很好的途徑。”徐文榮說。

彼時，恰逢導演謝晉計劃投拍《鴉片戰爭》，籌備了三四年卻一直沒找到合適的拍攝場地。徐文榮聽聞此事，當即答應無償為謝晉劇組建設拍攝場地。

1996年，八麵山下，徐文榮率領120支工程隊耗時3個月，建起了一個占地300多畝的“19世紀南粵廣州街”拍攝基地。一個曾經默默無聞的山區小鎮的“造城記”，就此拉開序幕。

從2000年開始，橫店影視城一直執行“免場租政策”，吸引了全國各地的劇組入場拍戲，集聚效應逐漸形成，橫店影視城有了獨特的競爭優勢。2004年，經國家廣電總局批準，橫店成立國家級的影視產業實驗區。

如果說，徐文榮的第一次創業是創辦了橫店集團的工業，那麽，他的第二次創業便是向影視文化產業轉型。在探索中，徐文榮提出“影視為表、旅遊為裏、文化為魂”的理念，創造性地將影視拍攝與發展旅遊嫁接，開拓出一條獨具特色的橫店影視文化旅遊產業發展之路。

20多年中，橫店集團在旅遊產業上投資數百億元。秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、華夏文化園、明清民居博覽城、夢幻穀、屏岩洞府、大智禪寺等28個影視拍攝基地相繼在橫店建成，完成了中國曆代古建築仿建恢複工作。同時，還有70多座世界領先的大型攝影棚已經建成或正在建設。

“聚天下資，謀天下利”

“我從辦企業開始，就抱定一個宗旨：多辦企業，多賺錢，多為老百姓辦好事。首先是千方百計多創造就業機會，讓更多農民‘洗腳上岸’，走出土地，走進工廠。隨著工業企業科技含量越來越高，特別是發展高科技產業之後，有不少人被擋在了工廠門外，我就大力發展影視文化產業和以服務業為主的第三產業，這樣，就能使更多人有賺錢的機會，都有致富的可能。”在徐文榮的個人傳記《徐文榮口述風雨人生》中，他這樣說道。

回望20多年的影視文化創業路，徐文榮12字概括之：“用天下人、聚天下資、謀天下利”。他說，自己每一次創業轉型成功的關鍵，在於始終緊緊圍繞黨的方針政策，並得到了各級黨委、政府大力支持，以及橫店百姓廣泛支持。

當前橫店正在響應國家“實施鄉村振興戰略”的號召，結合美麗鄉村建設，推動“全域旅遊、全民旅遊”。到2025年，橫店的年旅遊人次有望達到5000萬。

壯心未與年俱老，萬裏籌謀入胸中。對於未來，耄耋之年的徐文榮還有諸多計劃要實現。

“利用圓明新園裏的14萬平方米空間，打造一個名為‘少年中國城’項目，計劃明年6月底前完成布景，明年9月投入運營。還有‘環橫店旅遊單軌項目’，一期計劃建40公裏，二期建28公裏，力爭3年內在橫店實現環橫店影視城景點線路運營目標……”徐文榮雙手撐在桌邊，注視著規劃圖，那是橫店無限可能的未來。

（原刊11月13日《浙江日報》）