横店集团要把影视拍摄基地变成中国影视要素的集散地，同时在发行和制片领域大展拳脚。
　
　　中国影视圈里，不是所有明星都去过好莱坞，可十有八九到过横店。横店是隶属浙江省东阳市的一个被群山环抱的小镇，机场、铁路和高速公路都只修到附近的义乌。但这个小镇上的男女老少对当红明星和最新的影视资讯了如指掌。这里拥有亚洲最大的影视拍摄基地，中国超过1/3的古装剧产自横店。包括陈凯歌的《无极》和徐克的《七剑》，2004年进驻横店的剧组超过70个。

　　“你只要给我图纸，我就能给你盖出来，多大的场景都没关系，”横店集团总裁徐永安说。40岁的徐永安是横店影视城的掌门人。去年岁末，全国电影工作会议将电影行业的头面人物聚集到这个偏僻的小镇。作为东道主的徐永安有些分身乏术，他一边招呼着主管中国影视产业的各级领导，一边忙着和影视制作发行公司的老总们攀谈。2004年4月，浙江横店影视产业实验区成立，是目前中国惟一的国家级影视产业实验区，横店集团是主要投资方。

　　先有横店影视城的繁荣，才有影视实验区的号召力。为此，徐永安和横店集团创始人、他的父亲徐文荣整整等了8年。1996年，导演谢晋要赶拍九七香港回归献礼片《鸦片战争》，急于搭建具有19世纪末岭南风情的拍摄场地。当时的横店集团董事长徐文荣主动承揽了这个项目，4个月后建成了占地20万平方米、拥有160多处建筑的广州街。纵横交错的古街道间居然还有“珠江”穿城而过。这个广州旧城后来也成了《雍正王朝》和《百年沉浮》的拍摄地。

　　两年后，陈凯歌的《荆轲刺秦王》再次选中横店。徐文荣仅用8个月时间，就重现了2000年前气势磅礴的宫殿景象。金戈铁马，黄尘古道，这里也是李连杰在张艺谋的《英雄》中被万箭穿心的地方。“横店影视城的发展刚好是配合了一些大导演进行大制作的需要，”徐永安说。剧组走后，广州街和秦王宫着实为横店引来了不少游客。但是到1999年，由于中国影视制作不景气，加上横店地理位置闭塞，几乎再也没有剧组光临。最严重的时候，影视城一年亏损有5,000万元。“银行一度停止了贷款，我们也没有想过放弃，”徐永安眯起眼睛说。

　　涉足影视能让横店在一夜间妇孺皆知，以至于不少人以为横店集团就是拍电影的。事实上，从1975年创立横店丝厂至今，横店集团的主要收入始终来自于轻纺、磁性材料、机电产品和医药化工等工业项目。2004年，横店集团的销售收入超过140亿元，影视服务和旅游只占到其中的3个亿。横店集团从上世纪90年代开始，每年创造的利润有几个亿，而且多年来坚持提取发展基金，光是利息已经相当可观。这为横店发展影视产业提供了资金支持。

　　8年来，如果将土地溢价包含在内，横店集团总共投入了30亿人民币，相继建成了明清宫苑、清明上河图和江南水乡等13个拍摄基地。横店首先占有土地资源的优势。这里戏称人均只有7分田，其余都是丘陵和荒山，基本不需要考虑征用农田和拆迁。徐文荣曾经说，如果建同样的工程要1亿，那么在横店只要2,000万。横店还有低廉的人工和材料。以木雕闻名的东阳是百工之乡。横店影视城拥有自己的道具和布景制作公司，近500名工人都是来自周边的农民。

　　除了宏大的规模和精巧的设计令人称奇外，徐文荣在1999年的一个大胆决定让业界大跌眼镜：横店所有基地不收场租费，免费向剧组提供。2000年，一度的冷清局面终于有了改观，到横店的剧组一下多达27个。但是，直到去年，横店影视城在账面上才有微利。“影视城的成本基本是固定的，一旦赢利，滚动起来就不得了，”徐文荣说。在《英雄》和《无极》的带动下，横店影视城的旅游人次在2004年达到250万，约比2003年增长56%。交通条件的改善也帮了大忙，原来从杭州到横店乘汽车7个小时的路程，现在只需要两个半小时。

　　横店影视产业实验区把影视基地的平台扩大了。“最大的好处当然是税收优惠，”华谊兄弟董事长王中军非常坦白，“我们北京的公司可以在这里合并纳税。”华谊兄弟已经在实验区投资500万元，用于建立影视制作中心，并计划在今年春节后把投资扩大10倍，增加到5,000万元人民币。实验区对符合条件的落户企业免征1至3年的企业所得税；在与文化产品相关的进出口环节，相关企业可以享有出口退税以及免征进口关税的优惠；从事数字广播影视和电子出版的企业，在这里能够进一步享受针对高科技企业的税收优惠。

　　相比于现阶段的税收优惠，实验区的发起人徐永安更愿意强调影视生产要素的完备。整个实验区规划占地25平方公里。从剧本创作、影片拍摄、后期制作到发行、交易和展示，实验区将形成完整的影视产业链。“集聚效应类似义乌小商品市场，横店以后就是影视要素的集散地，”徐永安说，“而且会是影视生产成本最低的地方。”


　　截至2004年底，已经在实验区办好工商登记的影视文化企业有33家，国内几乎所有知名的影视制作公司都在这里占有一席之地。拥有实验区大部分土地的使用权，最先看到利润滚滚而来的还是横店集团自己。尽管浙江省及东阳市政府和横店集团共同成立了管理委员会，负责管理实验区的日常事务，但入驻企业缴纳的土地出让金或租金大都进了横店集团的腰包。

　　更大的效益来自影视基地的广告效应和横店周边环境的改观。除了剧组和游客，大批娱乐记者和寻找出镜机会的演员也蜂拥而至。遍布横店街道的几十家咖啡馆、上百家饭店和共计5,000个床位的宾馆让镇上的老百姓致了富。横店还有专门给剧组提供临时演员的演员村。老年协会承包13个景点的车场，每年也有二十几万元的收入。2004年，横店的人均收入突破了1万元。

　　名声在外的影视基地为横店集团的其它工业项目引来更多合作伙伴，越聚越旺的人气促使横店的地价大幅升值。1995年，一处25平方米的街面房只要5,000元，现在的价格已经是25万。东阳市去年GDP的25%来自横店集团。这个以集体所有制起家，至今仍然坚守“社团经济模式”的民营企业是当地最大的经济实体。

　　上世纪90年代中后期，中国内地陆续冒出了30多个影视基地。由于场景单一，搭建简陋，其中的一些很快就偃旗息鼓了。目前，中视股份旗下的无锡太湖影视基地、中央电视台的河北涿州影视基地以及上海松江影视城分别成为武打戏、古战争片和明清戏的主要取景地。“它们的规模和时代跨越都不够，不可能复制横店的模式，”徐永安说。

　　好莱坞的导演也慕名而来。吴宇森的《赤壁之战》和麦克提南（John McTiernan，代表作《虎胆龙威》和《追击红色十月》）都在横店选景。麦克提南要在横店拍摄的是关于中国古代神探狄仁杰的故事。“我甚至想过，如果《指环王》在横店拍摄，肯定比在新西兰还要省钱，” 徐永安说。横店集团继续追加对影视基地的投资：今年将推出民国时期的上海、天津和青岛旧城；计划斥巨资建设一个占地500万平方米的25,000里红军长征路外景地；在横店影视实验区内，花3年时间建成50个高科技的现代化摄影棚。徐永安还想把国外著名的街道和历史场景也搬到横店来。

　　但是，横店影视基地提供的还只是后勤服务，不是影视产业链中附加价值最高的部分。张艺谋的《英雄》在横店花了400万元人民币，在澳大利亚的后期制作却花了800万美元。横店集团希望借着影视实验区实现从下游走向上游的尝试。去年年中，横店集团和香港著名电影制作人黄百鸣共同出资成立了东方影视后期制作公司。新公司由横店控股51%，主要从事影视剧的后期冲印和剪辑。黄百鸣麾下的香港东方娱乐控股有限公司占据香港冲印市场2/3的份额。

　　同时，徐永安马不停蹄地拓展电影发行渠道。2003年7月，横店集团收购了杭州星光院线，控股了其所属11家影院的放映权；2004年初，与原本国有控股的广东珠江院线签订合约，取得40%的股权；年中与江苏盛世亚细亚院线重组设立新公司，注册资金从200万元增至2,000万。此外，长沙的潇湘院线和武汉的天河院线也被横店相继纳入囊中。徐永安计划第一期投入30个影城，两年后将横店旗下的影院数量扩展到150家，从而控制中国电影发行市场的25%。

　　王中军认为横店加大院线投入的切入点在现阶段是合理的。“横店的投融资能力很强，”他说，“院线市场现在还处于划地盘的时期。如果真能控制电影发行的20%以上，在影片分账上就有了话语权。”“而且今后自己拍摄的电影在放映档期上也有保证，”徐永安补充道。中国目前有36家院线，加入院线的影院1,100多家，去年票房收入超过2,000万元的影院只有5家。

　　电影生产链条上利润率最高的环节始终是内容生产。“中国排名第一的院线产生的利润还不如一部电影，”王中军说。华谊兄弟的《手机》和《天下无贼》都获得了超过200%的回报，单家影城的最高利润率也就是20%。徐永安同样希望横店在内容上有所作为。去年10月10日，国家广电总局颁布第43号令后的第5天，横店集团就迫不及待地与中影集团和美国华纳公司合资成立了中影华纳横店影视有限公司，计划从今年初就开始投入电影和电视剧的拍摄。

　　43号令和随后的44号令放宽了民营和外资进入影视制作领域的限制。闸门突然放开，是否有一时投资过热的担忧？“美国电影票房一年超过100亿美元，人口是人家4倍的中国却只有15亿元人民币，45%还来自于进口大片。”国家广电总局电影事业局局长童刚在全国电影工作会议上说。而且，国产电影在海外市场也有销路，去年在海外市场创造了11亿元的票房，比前年提高了60%。

　　徐永安对两个合作伙伴非常满意，中影和华纳分别在国内和海外拥有领先的制作和发行能力。他并不介意有人把横店看作华纳抢滩中国的棋子。这样的合作让他想起中国改革初期的家电行业，先引进国外技术，从模仿到自己研发，最后肯定还是要自己制造。“中国人对外国大片只是看个热闹，真正能引起共鸣的是还是国产片，”王中军也表示赞同，“好本子和导演肯定在本土公司手里，外资想进入中国市场必须走合资这条路。”华纳看重横店影视实验区的背景。浙江省甚至把国家广电总局下设的电影审查机构也放在了横店。

　　但是，摩拳擦掌要进入影视制作领域的民营资本面临的尴尬现状是剧本、导演和人才的短缺，“这是智慧的生产，不是一朝一夕的事情，”王中军说，华谊兄弟早就签下了冯小刚和陆川等重量级导演。事实上，其他知名导演和当红明星都有约在身，著名的剧作家也被影视文化公司买断。尽管现在的中国影视界百花齐放，但是电影审查制度仍然对商业片有严格的尺度限制。而在国际电影节上频频露脸的艺术片更非影视制作领域的新进入者能够奢望的。

　　“最难找的就是剧本，”徐永安说，横店集团影视制作公司去年投拍了几部电视剧，可他显然对制作水平和放映后的影响力不太满意。“一切的一切都还只是开始，市场开发到一定程度，人才都会冒出来的，”他说。去年，横店集团与浙江传媒学院合作成立了横店影视技术学院，计划是4,000人的办学规模。

　　借着全国电影会议召开的时机，徐永安邀请会议代表为横店投资的中国影视名人荟萃园、中华历代皇帝大观园和中华历代美人观赏园的奠基剪彩。或许是突发奇想，或许是对好莱坞星光大道的中国式演绎，皇帝和美人的形象都将从中国经典历史影视剧集中选取素材。那一天，横店正好迎来了入冬以来的第一场雪，徐永安呼吸着初雪带来的新鲜空气说：“瑞雪兆丰年！”（2005年3月期）