“這裏就是當時為了拍攝謝晉導演的《鴉片戰爭》而建的廣州街，也是橫店影視城第一個進行轉型升級的景區，目前不僅開放了夜遊，裏麵還有影視主題民宿和眾多商業業態，加上街頭表演，遊客還可以免費換裝，十分熱鬧！”橫店影視城有限公司有關人員對記者說道。走在廣州街，仿佛置身電影中的場景，隨手一拍都別有一番街市風情。

今年是新中國成立70周年，也是改革開放41周年。橫店從一個無人知曉的小山村不斷“試驗”到無人不知的“中國好萊塢”，離不開橫店影視城的助推。今天的橫店影視城，不單單拍影視劇，它已經變成海內外遊客心馳神往的旅遊目的地。橫店影視城是如何不斷探索文旅融合新路徑，闖出一片新天地的？

從興建《鴉片戰爭》廣州街開始

橫店集團鑄就“中國好萊塢”

“辦旅遊？橫店環境不好、信息不通、道路封閉……除了橫店集團創始人徐文榮，當時沒人相信這裏可以辦旅遊。靠著他‘永不服輸’的創業精神，自1996年配合謝晉導演拍攝曆史巨片《鴉片戰爭》興建廣州街開始，橫店影視城拔地而起，有了今天的成績。”橫店集團影視旅遊行業資深副總裁殷旭提到徐文榮老爺子時滿懷敬佩之情。

從那以後，橫店的影視拍攝基地越來越多，來拍戲的劇組也越來越多，但徐文榮卻宣布：來橫店取景拍戲的劇組不用付租金，都免費。這個看似“吃虧”的決定卻讓橫店的人氣越來越旺。這裏的影視城帶動了旅遊等第三產業，當地人開賓館、做餐飲……旅遊業的發展不僅幫橫店人走上了致富路，還帶動了周邊122個村的發展。

據了解，橫店從1996年到2018年的總遊客量為1.5億人次，2018年迎來1916萬人次遊客。從1996年到去年，橫店影視城一共接待2525個劇組，2018年是最高峰，達到了370個劇組。別看橫店隻是個縣市下麵的小鎮，但這個小鎮上有將近三萬間客房，民宿就有兩萬多間，橫店影視城直屬酒店有近萬間客房，在旺季、春秋夏和雙休日基本上都是爆滿的。

影視基地“嬗變”成主題公園

演藝秀成橫店旅遊新的增長點

“這份新改的《夢幻太極》你們拿去看一下，有什麽新的想法可以和我說，我們再一起修改。”還沒進門，記者就看到殷旭將手上的《夢幻太極》第七版底稿遞給參與該項目的有關工作人員。殷旭是橫店集團分管影視旅遊行業的資深副總裁，也是橫店演藝秀的幕後推手，有人稱他為“旅遊演藝秀之父”。

如果要想遊客進來，光靠影視基地還不足以吸引遊客，而且劇組拍戲也不方便遊客觀賞。如何既讓遊客感受影視基地魅力，又能得到旅遊的愉悅呢？這時候旅遊演藝就應運而生了。殷旭說：“我們所有的演藝節目，從故事策劃到取名再到手法選用，都是自己的想法。”靠著雙手和智慧，橫店人把一座座普通的影視基地“嬗變”成觀光與休閑相複合的中國式主題公園。

“從下午到晚上，我接連看了4場演藝秀。第二天早上，又在巍峨的明清宮苑看了一場。”剛從演藝秀場出來的張先生滿意地說道，他是特地從江西趕來橫店看表演的，他說下次還要再來。

記者從橫店影視城了解到，每年來橫店看演藝秀的遊客都非常多，他們中很多人是從江西、福建和江蘇直奔主題而來，即各景區無處不在的“演藝秀”。目前橫店擁有主題秀24台，街頭秀100多個。今年暑期，橫店又有兩台標誌性演藝秀將重磅上新，其中《夢幻太極》在停演半年多後將震撼回歸，延續易經文化的同時，全線引入神話故事，使節目的故事性更強，表現手法也將更炫酷。將於8月與夢外灘景區同步推出的《百老舞匯》，采用的是全新的多場景沉浸式演藝方式，可以讓遊客體驗老上海十裏洋場的魅惑風情和百老匯歌舞之美。

“景區+演藝”模式悄然走紅，文旅融合成了大趨勢，橫店的旅遊演藝也更是受到遊客熱捧。據統計，橫店的各種演藝秀僅2018年一年的演出場次高達12萬多場，其中主題秀13872場，各類街頭秀10萬多場。最高峰時，橫店同一時間演出的大大小小的節目就有39個。“到橫店看秀”成為遊人選擇去橫店的目標和動力。

旅遊景區的未來趨勢是什麽？

走觀光、休閑、體驗複合型的路徑

旅遊的形態從觀光起步，隨著近幾年業態的發展，興起了休閑旅遊。烏鎮便是江南古鎮休閑產品的升華，它提倡靜下來、停下來，靜停下來便是觀光。此外，體驗式旅遊也逐漸成為人們的心之所向，如一些體育活動、夏令營、微電影、研學等。體驗旅遊加上觀光和休閑，三種業態複合型是將來的一種方向，橫店影視城也正往這類複合型的旅遊目的地發展。

“我們一直堅持的一個理念：影視為表，旅遊為裏，文化為魂。影視IP源源不斷為旅遊提供新鮮的文化元素，我們的旅遊產品就有了深厚的基礎。旅遊發展到最後，必然得走集觀光、休閑、體驗於一體的複合型路徑。演變到今天，靠大自然山山水水，遊客們走馬觀花，看一下建築外觀，已經遠遠不行。最好來了這裏，遊客能有一場深度體驗。”殷旭對記者說道，目前橫店影視城除了大家所熟知的影視拍攝製作、演藝秀外，還推出了體育、研學等項目，“新業態+旅遊”是橫店影視城未來將打造的新模式。

“景區需要永遠的創新和持續的發展，若一直停留在幾十年前的老麵孔，隻會越來越不受遊客喜歡。看慣了名山大川，也需要加入一些科技創新，將自然和人工科技結合，不斷地推陳出新，讓景區年年有變化，每次來都眼前一亮，這樣的景區才能做大做強，才能留住遊客。橫店影視城就是這麽做的，這也是今後景區建設的必然趨勢。”殷旭對記者說。

轉眼40年，這段風雲變化的曆史歲月中，橫店老一輩的改革者一路帶著橫店人走到今天。相信下一個40年，橫店集團依然會閃閃發光。