看電影，似乎已悄然間成為中國人過年娛樂休閑不可或缺的重要方式。不論是在匆忙間走親訪友、推杯換盞時候的小憩契機，亦或是闔家團圓、其樂融融的溫馨時刻，前往影院觀看一部電影都是上佳之選。

2019年，中國影史上迎來了“最強賀歲檔”，僅大年初一（2月5日）這一天上映的影片數量就有12部之多。

據專業實時數據來看，今年賀歲檔表現強勢，中國大年初一（2月5日）的全天綜合票房收入逾14.37億元人民幣，創下國內單日票房曆史新高，也打破了去年大年初一的新高紀錄，同比漲幅13%；較2017年大年初一的全天票房紀錄新高8.06億元增長80%。值得一提的是，大年初一全國票房排名前十的影院，一改過去北上廣影院包攬八九席的狀況，佳木斯、秦皇島、阜陽、廊坊、湖州等三四線城市中的影院躍居票房前十。

連續三年的數據顯示，春節檔隨人口的遷徙持續市場下沉，三四線城市成為最大票倉。今年春節檔預售繼續下沉，各大影片在三四線城市的預售情況高於一二線城市。無論是上映影片數量還是影院準備，豬年賀歲檔電影可謂“火力全開”。據貓眼專業實時數據顯示，初一至初三全國影投公司前三名分別為萬達院線、大地院線及橫店影視。

內容為王　品質發展

隨著我國影視產業的進一步成熟，觀眾對電影的要求與取向也越高。當前，“國字號”電影受到越來越多的認可，與國產電影摒棄了“數量”取勝、明星取勝理念，轉而更向“少而精”發展的戰略選擇不無關係。

今年賀歲檔定檔影片數量達14部，遠超於去年的6部。此前財通證券預測2019年賀歲檔電影票房將達63.0億元，同比增長15.4%。預計10億元以上票房的頭部電影為四部：《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《流浪地球》《新喜劇之王》。

從當前趨勢來看，《流浪地球》無疑是今年賀歲檔之中的一匹黑馬，如無意外，“小破球”已逆襲成為今年賀歲檔票房冠軍（截止目前票房已達43億）。

依據過往經驗，科幻片尤其是國內科幻片的我國受眾並不廣泛，而之所以《流浪地球》能夠取得良好的口碑與市場認同，與其精良的製作和準確的切入不無關係。完善出眾的科幻特技製作與國人特色的家庭情感共鳴，是驅動其口碑、票房雙爆棚的重要因素。

有專家預測今年賀歲檔另外兩頭部電影《瘋狂的外星人》及《飛馳人生》的總票房將分別達到22億和17億。從近年來觀眾的口碑與市場的反饋來看，中國電影正在逐步告別明星炒作、營銷話題的時代，影視公司與電影製作人也意識到，隻有真正內容產出才能換取回報。因此，不僅僅是2019賀歲檔的持續表現值得期待，2019年整年國產電影市場，都值得廣大影迷翹首以盼。

渠道下沉 深耕發展

2018中國影視能夠取得曆史佳績，與渠道持續戰略下沉的選擇不無關係。據統計，目前我國三四五線城市的院線增速已經顯著快於一二線城市。

從各線城市的票房占比來看，三四五線城市票房占比持續上升，自 2012年至2018年，上升12%，同時一二線城市票房占比下降12%。低線城市觀影人次仍存提升空間，票價方麵提升趨勢已顯，體驗差異化、觀影消費粘性增長及補貼力度減小為主要驅動因素。同時，2018年12月國家電影局印發了《關於加快電影院建設 促進電影市場繁榮發展的意見》。《意見》指出，盡管我國電影市場發展已取得一定成效，但中國影視發展不均衡的問題仍然相對突出，未來中國影視要進一步的下沉式發展，並提出了到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上，電影院和銀幕分布更加合理的目標。可見，影院深耕發展是當前中國影視最為迫切的任務。

與影院分布相對應，三線以下城市也是橫店院線主要票房收入來源。早在2010年，國家提出2013年至2015年基本完成縣級市和有條件縣城的數字影院建設改造任務之時，橫店影視便以此為契機，提前布局全國縣級影院市場的空白點。

值得一提的是，落實三四五線城市的影院發展，高度契合了我國眾多“返鄉群眾”對賀歲檔觀影需求，既產生了更好的經濟效益，也切實為滿足三四五線城市人民群眾的文娛需求做出了貢獻。

正是由於橫店影視這樣為代表的各大院線不斷渠道下沉，在潛移默化間推動了三四五線城市人民群眾的觀影習慣養成，用以整體帶動中國影視產業在2018年能夠持續上升。三四五線城市的影院增長態勢在未來仍然有巨大的前景和空間，而橫店影視未來的發展重心也會持續傾向三四五線城市。

創新技術 多邊發展

除了積極布局三四五線城市以外，技術創新所帶動觀影體驗升級，也是驅動越來越多的影迷尤其是一二線城市影迷更多選擇以電影作為娛樂方式的原因之一。

隨著觀眾對觀影質量要求的不斷提高，過去的影院放映設備已不能滿足觀眾的需求。2016年，激光放映技術剛開始在市場上鋪展，橫店影視抓住機遇，率先引進300多套激光放映設備，贏得了觀眾的一致好評。2018年，橫店影視啟動全激光覆蓋影院技術，成為全激光覆蓋院線。

激光投影技術采用高純色的紅、黃、藍三基色光源，投映的人眼可識別色彩是傳統技術的兩倍以上，能夠更好增強3D視覺效果，同時其使用壽命、使用效率相較原有技術都得到了極大的提升。橫店影視全激光放映技術的全覆蓋，在推動中國影院硬件設施和放映技術的全麵升級中起到積極作用。

除了在放映技術上的創新舉措外，橫店影視還在非票業務上做出了創新舉措，用以拉升其APUR值。橫店影視積極引入互聯網思維，積極增添了多元2C業務。其中“橫好玩”VR桌遊體驗館廣泛受到消費者的追捧，不少消費者選擇參與VR桌遊用以消磨電影開映前的時光。橫店影視在杭州國大商場建成的第一家集VIP級電影放映、餐飲及遊戲廳服務的高端電影體驗店“Finetime 紛騰電影生活館” 也得到了諸多消費者的高度認同。

不僅是橫店影視，對整個中國電影市場來說，過往的一年曆經動蕩與陰霾。但在多元化的內容產出、積極的發展路徑以及高新科技的加持下，有理由能夠相信以橫店影視為代表的中國影視中堅力量，能夠產出更多的能量，如2019年的賀歲檔一樣，百花齊放、再創佳績。