專注與合作 得邦照明的生意經
來源: 橫店集團傳媒發展中心
日期: 2014-08-20
“每個人做自己最擅長的事情。”倪強在分析企業快速發展的原因時表示,“企業做大做強並不意味著就一定要全產業鏈發展,包攬上遊芯片、中遊封裝和下遊照明應用的做法不一定適合所有企業。”
專注照明
“專注”的理念和精神讓得邦照明把握住了LED產業大發展的機遇。
據業內研究機構的統計數據顯示,2013年中國LED應用行業規模達到2081億元,同比增長31%。得邦照明進入LED領域短短三年時間裏迅速做大,2013年LED照明產品的銷售額已達5.3億元人民幣,躋身中國LED照明出口規模前十強。
倪強認為,LED照明時代的到來,對傳統照明企業是挑戰、更是機遇,企業轉型的關鍵,在於找準自身定位和產品的市場定位。
2011年,得邦照明抓住全球LED市場需求不斷加大的機遇,開始進入LED照明領域。對於企業的定位,得邦照明有清晰的認識,不同於其它LED企業熱衷於垂直整合全產業鏈,而是選擇了自身最擅長的照明應用領域。
一直以出口為主的得邦照明,在國內將主要火力對準了公共照明工程領域,即以市政工程項目為主、商業工程項目為輔。用倪強的話來說,就是借助於當地的建築企業資源,作為做大國內市場LED照明的重要突破口。
得邦照明所在的東陽市是有名的建築之鄉,全國各地都有東陽建築企業,這也為得邦照明帶來了巨大的市場商機。未來,隨著LED照明改造在全國的普及,其必將成為該公司LED照明業務最重要的增長點。
倪強強調,在國內市場除了工程領域和電商外,在其他渠道方麵,得邦也將通過尋找合作夥伴或者收購兼並的方式,而不會從零做起。根據公司發展戰略,得邦照明將持續地全方位加大照明電子、智能控製軟硬件技術、高導熱塑料等產業的研究,並結合以新能源控製係統和公共後台管理軟件的整合,全麵迎接LED發展的新時代,引領LED照明應用的發展方向。
合作共贏
在得邦照明的發展曆程中,合作共贏也是得邦迅速成長壯大最重要的法寶之一。
得邦的企業價值觀是“與時俱進、團隊協作、信守承諾、止於至善”,正是這種企業價值觀,企業重合同守信用,不投機取巧,不損害供應商、客戶和合作夥伴的利益,讓得邦照明一步步成長為照明行業佼佼者,同時也鞏固了得邦與其供應商和下遊客戶的合作關係。
有這樣一個事例,在照明市場供過於求的某個時期,得邦的一家供應商陷入了危機,得邦並未趁機壓價或者減少采購量,而是維持了合同原來的采購數量,幫助這家供應商渡過了難關,而後來得邦遇到配件市場供不應求的困難時,這家供應商表示,所有的配件優先供應得邦使用。
即使在做得最好的國外市場,得邦照明也一直是選擇和當地的代理商一起合作,共擔風險,利益共享。
倪強表示,選擇代理商從表麵上看是損失了一部分利潤,但是從另一方麵來說,代理商承擔著物流、倉儲、質量以及渠道等諸多風險,這部分風險相對應的利潤應該讓代理商享受,隻有這樣,才能在市場上取得成功。
2012年,得邦照明已經完成了股份製改造,距離上市又邁出了堅實的一步。談及未來的目標,倪強說,到2018年,企業爭取綜合實力排名照明行業前五名,其中LED業務行業排名前十,成為中國照明領域最受尊敬的企業之一;遵循LED照明所帶來的照明產業變化,加大研發、營銷等的投入,實現從製造型企業向國內自有品牌型企業轉變,從光源類企業向燈具係統類企業轉型,致力於成為第一流的節能照明解決方案服務商。