“这里就是当时为了拍摄谢晋导演的《鸦片战争》而建的广州街，也是横店影视城第一个进行转型升级的景区，目前不仅开放了夜游，里面还有影视主题民宿和众多商业业态，加上街头表演，游客还可以免费换装，十分热闹！”横店影视城有限公司有关人员对记者说道。走在广州街，仿佛置身电影中的场景，随手一拍都别有一番街市风情。

今年是新中国成立70周年，也是改革开放41周年。横店从一个无人知晓的小山村不断“试验”到无人不知的“中国好莱坞”，离不开横店影视城的助推。今天的横店影视城，不单单拍影视剧，它已经变成海内外游客心驰神往的旅游目的地。横店影视城是如何不断探索文旅融合新路径，闯出一片新天地的？

从兴建《鸦片战争》广州街开始

横店集团铸就“中国好莱坞”

“办旅游？横店环境不好、信息不通、道路封闭……除了横店集团创始人徐文荣，当时没人相信这里可以办旅游。靠着他‘永不服输’的创业精神，自1996年配合谢晋导演拍摄历史巨片《鸦片战争》兴建广州街开始，横店影视城拔地而起，有了今天的成绩。”横店集团影视旅游行业资深副总裁殷旭提到徐文荣老爷子时满怀敬佩之情。

从那以后，横店的影视拍摄基地越来越多，来拍戏的剧组也越来越多，但徐文荣却宣布：来横店取景拍戏的剧组不用付租金，都免费。这个看似“吃亏”的决定却让横店的人气越来越旺。这里的影视城带动了旅游等第三产业，当地人开宾馆、做餐饮……旅游业的发展不仅帮横店人走上了致富路，还带动了周边122个村的发展。

据了解，横店从1996年到2018年的总游客量为1.5亿人次，2018年迎来1916万人次游客。从1996年到去年，横店影视城一共接待2525个剧组，2018年是最高峰，达到了370个剧组。别看横店只是个县市下面的小镇，但这个小镇上有将近三万间客房，民宿就有两万多间，横店影视城直属酒店有近万间客房，在旺季、春秋夏和双休日基本上都是爆满的。

影视基地“嬗变”成主题公园

演艺秀成横店旅游新的增长点

“这份新改的《梦幻太极》你们拿去看一下，有什么新的想法可以和我说，我们再一起修改。”还没进门，记者就看到殷旭将手上的《梦幻太极》第七版底稿递给参与该项目的有关工作人员。殷旭是横店集团分管影视旅游行业的资深副总裁，也是横店演艺秀的幕后推手，有人称他为“旅游演艺秀之父”。

如果要想游客进来，光靠影视基地还不足以吸引游客，而且剧组拍戏也不方便游客观赏。如何既让游客感受影视基地魅力，又能得到旅游的愉悦呢？这时候旅游演艺就应运而生了。殷旭说：“我们所有的演艺节目，从故事策划到取名再到手法选用，都是自己的想法。”靠着双手和智慧，横店人把一座座普通的影视基地“嬗变”成观光与休闲相复合的中国式主题公园。

“从下午到晚上，我接连看了4场演艺秀。第二天早上，又在巍峨的明清宫苑看了一场。”刚从演艺秀场出来的张先生满意地说道，他是特地从江西赶来横店看表演的，他说下次还要再来。

记者从横店影视城了解到，每年来横店看演艺秀的游客都非常多，他们中很多人是从江西、福建和江苏直奔主题而来，即各景区无处不在的“演艺秀”。目前横店拥有主题秀24台，街头秀100多个。今年暑期，横店又有两台标志性演艺秀将重磅上新，其中《梦幻太极》在停演半年多后将震撼回归，延续易经文化的同时，全线引入神话故事，使节目的故事性更强，表现手法也将更炫酷。将于8月与梦外滩景区同步推出的《百老舞汇》，采用的是全新的多场景沉浸式演艺方式，可以让游客体验老上海十里洋场的魅惑风情和百老汇歌舞之美。

“景区+演艺”模式悄然走红，文旅融合成了大趋势，横店的旅游演艺也更是受到游客热捧。据统计，横店的各种演艺秀仅2018年一年的演出场次高达12万多场，其中主题秀13872场，各类街头秀10万多场。最高峰时，横店同一时间演出的大大小小的节目就有39个。“到横店看秀”成为游人选择去横店的目标和动力。

旅游景区的未来趋势是什么？

走观光、休闲、体验复合型的路径

旅游的形态从观光起步，随着近几年业态的发展，兴起了休闲旅游。乌镇便是江南古镇休闲产品的升华，它提倡静下来、停下来，静停下来便是观光。此外，体验式旅游也逐渐成为人们的心之所向，如一些体育活动、夏令营、微电影、研学等。体验旅游加上观光和休闲，三种业态复合型是将来的一种方向，横店影视城也正往这类复合型的旅游目的地发展。

“我们一直坚持的一个理念：影视为表，旅游为里，文化为魂。影视IP源源不断为旅游提供新鲜的文化元素，我们的旅游产品就有了深厚的基础。旅游发展到最后，必然得走集观光、休闲、体验于一体的复合型路径。演变到今天，靠大自然山山水水，游客们走马观花，看一下建筑外观，已经远远不行。最好来了这里，游客能有一场深度体验。”殷旭对记者说道，目前横店影视城除了大家所熟知的影视拍摄制作、演艺秀外，还推出了体育、研学等项目，“新业态+旅游”是横店影视城未来将打造的新模式。

“景区需要永远的创新和持续的发展，若一直停留在几十年前的老面孔，只会越来越不受游客喜欢。看惯了名山大川，也需要加入一些科技创新，将自然和人工科技结合，不断地推陈出新，让景区年年有变化，每次来都眼前一亮，这样的景区才能做大做强，才能留住游客。横店影视城就是这么做的，这也是今后景区建设的必然趋势。”殷旭对记者说。

转眼40年，这段风云变化的历史岁月中，横店老一辈的改革者一路带着横店人走到今天。相信下一个40年，横店集团依然会闪闪发光。